■ 「アイデアのつくり方」
ここに「アイデアのつくり方」という本がある。
１９７５年に出版されて以来、版を重ね今も読み継がれている。
アイデアのつくり方」とあるが、アイデアというものは不意に浮かんでくるもので、こうすればアイデアが出る、なんて都合のいいことがあるのだろうか。
そう思われる方も多いのでは。
私も当初はそう思っていた。
しかも、この本はページ数にしてわずか６２ページしかない。
薄い本がいけないというわけでもないのだが、こんなに薄くて、アイデアのつくり方がわかるなんて…。
ますます私の疑いは深くなっていた。
しかし、いざ読んでみると、中に書いてあることは、とてもシンプルで明快。
そして、実際に取り組んでみると、確かにうまくいく。
以来、この本は私にとってバイブル的な存在になっている。
バイブルと言えば、この本、まさに聖書くらいのサイズをしている。
さて、この本の著者は、ジェームス・ W ・ ヤング氏という方は、広告代理店の J ・ウォルター・トンプムソンで、コピーライターとしてスタートし、同社の副社長にまで上りつめた人物。
広告と言えば、アイデアとは切ってもきり離せない。
その方がみずからの経験を基に生みだしたアイデアのつくり方がこの本の中にまとまっている。
今回は趣向をちょっと変えて、私がこの「アイデアのつくり方」をこんなステーショナリーで実践しています、というのをご紹介してみようと思う。
そもそも私にとってアイデアを作るとはどんな時か。
それは今皆さんお読みになっているこのコラムがまさにそう。
一つの文具をまだ手にしたことのない読者の方々に、どんな表現で説明するのがわかりやすいか、というアイデアを日々練っている。
著者ヤング氏は、商品のコピーということだった。ひとつの商品の本質を短いまとめるというのは、全然レベルは違うけど、根本は同じようなことだと私は都合よく解釈している。
まず、私がこの本を読んで、ハッとしたのが、「アイデアは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない。」という一文だ。
アイデアというと、何か全く新しいものを生み出すそうとしがちだが、実はそうではなかったのだ。
すでにあるもの同士を組み合わせてもそれはれっきとした新しいアイデアになる。
本書でアイデアを作るのは、こう例えられている。
「例えばフォードの車が、製造される方法と全く同じ一定の明確な方法に従うものだ。」
その一定の方法のポイントは、
１．資料を集め、
２．心の中でこれらの資料をに手を加える。
３．いったんこの問題を全く放棄してしまう。
４．アイデアの誕生
５．そのアイデアを具体化、展開させる。
というもの。
文字にしてしまうと、なんだこんなことかと思ってしまう程だ。
しかし、これを実際にやってみると、より深く感じられるようになる。
では、私はそのそれぞれのステップでどんなステーショナリーを使っているか。
１．情報を集める。
私の場合はある特定の文具について書くとき、まず、メーカーによるカタログやリリースなどを色々と集める。そうして集めた情報は、いったん私の机の後に置いてあるホワイトボードにどんどん貼り付けていく。
こうしてわざわざ貼るのは、机の上などに置くとすぐに行方不明になってしまうため。
そしてその文具、
例えばペンであれば、書いたり、持ち歩いたりして生活の中でじゃんじゃん使っていく。
ひと通り資料に目を通し文具を使い、その日は終了。
翌朝になったらまず、草稿作成に取りかかる。
この翌朝というのが私にとって大きなポイント。
別の本の中で、
人間の頭の中は夜になればなる程情報がいっぱいになって、こんがらがっていってしまう。それらを睡眠によって、整理してくれるのだということを読んだことがある。
そして、その整理された翌朝の朝一番の仕事として、草稿を書く。これが本当にうまくいく。
これは例えば、取材などに出かけたときも同じ。その取材の日は情報集めるだけにして、その日は終わらせその翌朝に文字にしていく。
この草稿を書く段階が心の中で資料に手を加えている作業を同時に行っているのだと思う。
